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Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen eines Internationalen Branding formatIsbn:Softcover - 9783838664613 Friedrich Fülleborn im ersten JahrInhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Bedeutung des internationalen Branding will heutzutage niemand mehr bestreiten. Schlielich ist das geographische Wachstum fest in der Logik der Marke verankert, dient es doch ihrem Wachstum und dem Erhalt ihrer Wettbewerbsvorteile. Mehr Schwierigkeiten bereitet jedoch die Frage nach der Ausgestaltung der internationalen Markenpolitik: Welche Strategie des geographischen Wachstums sollte gewhlt werden? Sollte man